DMP产品概况

第一部：常用人群

01.360海量用户产品数据

10亿手机用户丨5.39亿PC用户丨98.6%渗透率

02.360渠道投放数据

广告展现丨广告点击丨广告转化

02.客户自有数据

网站访客数据丨移动用户数据

四大人群

 

DMP系统根据360大数据挖掘出符合需求的人群，客户通过申请后，即可投放该人群

 

 

客户可自行创建的人群：包括访问URL、搜索关键词、PC软件、移动APP、特征标签、LBS、个性化重定向等多种人群

 

支持用户上传自有定制人群，支持文件包和API上传

 

可将某客户账号下人群一键分享给另一客户，需保证两客户为同一主体公司

人群管家-智能推荐人群

01

移动高级定制人群

通过360大数据获取到访问指定APP的人群，由后台创建

02

PC高级定制人群

通过360大数据获取到访问指定URL的人群，由后台创建

03

移动潜在受众

根据广告主自己的app，找到相似的app，把下载过相似app的人群找到，根据计算模型取权重较高的用户生成一个人群包，此人群包的人数上限是1500w.需申请

04

PC潜在受众

根据广告主的主域URL，找到与其相似的URL，把访问过相似URL的人群找到，据计算模型取权重较高的用户生成一个人群包，此人群包人数无上限，需申请

自定义人群-访问URL人群

(1)模糊匹配：

系统将为客户收集包含主域及其子域名页面的访问人群。

(2)精确匹配：

系统仅收集主域页面的访问人群。

(3)多条件组合关系说明：

多条件组合关系说明：“和”关系最多可添加5个，“或”关系最多可添加20个，“未访问过”条件只能以“和”关系组合

自定义人群-搜索关键词人群

01

精确匹配：

仅当用户搜索内容与关键词完全一样时才可以匹配

Ø示例：关键词“女装”，仅当用户搜索女装时匹配，女装热卖不可匹配

02

短语匹配：

包含精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配

Ø示例：关键词“培训”，搜索"英语培训"、"教育培训"时均可匹配

03

广泛匹配：

多形式捕获更多人群

Ø示例：关键词鲜花快递

同义近义词：“鲜花速递”

相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递

变体形式：鲜花 快递， 北京快递 鲜花（空格、语序颠倒等）

完全包含关键词的短语：情人节鲜花快递（语序不能颠倒）

你一问我一答QA

01 Q:信息流DMP入口在哪儿？

A：展示广告—使用工具—360DMP

02

Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？

A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。

03

Q：访问URL人群中的模糊匹配和精确匹配有什么区别

A：不论模糊/精确匹配，都会收集指定URL及其子页面的人群。区别：1.模糊匹配将会收集所有访问子域名及子页面的人群。2.精确匹配将会收集所有访问主域及子页面的人群。

04

Q：点睛投放中，投放组可根据兴趣特征、关键词、类目定向等筛选人群，这和DMP创建的特征标签、关键词人群等有什么区别？

A：人群筛选上没有任何区别，原理相同，不同的点在于：1.投放组直接筛选是通过实时条件对人的判断来投放，DMP是收集指定有效时间内的人群来投放。2.DMP可以有更细的筛选条件，并可以做人群分析。